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„Innovativ, jung, dynamisch“: 10 Mio. Euro für Imagekampagne des Ruhrgebiets

Nicht mehr – nur – „weltoffen, traditionell, sympathisch“, sondern „innovativ, jung, dynamisch“. So soll ich das Ruhrgebiet künftig präsentieren. Heute (27. 6.) startet eine Imagekampagne, für der Regionalverband Ruhr (RVR) zunächst für 3 Jahre 10 Millionen Euro zur Verfügung stellt.

Gedacht ist digitale Videos und Geschichten, Bildwelten und soziale Medien, Printanzeigen und Events.

Ziel: Nachhaltige Image-Veränderung bei Investoren und Fachkräften. Das Motto: „Stadt der Städte“.

In seiner Mitteilung schreibt der RVR:

„5 Millionen Menschen, 53 Städte, 1 Metropole“ – mit einer selbstbewussten Kampagne will das Ruhrgebiet sein Image bei Investoren und Fachkräften nachhaltig verändern. Unter dem Motto „Stadt der Städte“ („City of Cities“) spricht die Metropole Ruhr Investoren, Unternehmer, junge Berufstätige und Studierende an.

Die Region profiliert sich u.a. als größere Metropole als Berlin, als Heimat starker Startups und mit dem ersten Radschnellweg in Deutschland. Die erste Kampagne der Region seit der Kulturhauptstadt RUHR.2010 ist eine Initiative aus der Politik des Ruhrparlaments des Regionalverbandes Ruhr (RVR).

Im Fokus stehen Wirtschaftsthemen, aber auch weiche Standortfaktoren werden berücksichtigt. Der zeitgemäße Kommunikationsmix besteht aus digitalen Videos und Geschichten, Bildwelten und sozialen Medien, Printanzeigen und Events.

Ruhrgebietsklischees werden bewusst außen vorgelassen. Zielgruppe sind vorrangig Investoren und Unternehmen in Deutschland und den Zielländern China, USA, Niederlande, Großbritannien, Türkei und Polen. Unternehmen der Region will die Kampagne bei der Akquise von Fachkräften unterstützen. Dazu finden bereits Gespräche mit großen und mittelständischen Unternehmen statt.

Auch für die Kommunen gibt es Angebote und Beteiligungsmöglichkeiten.

Die Standortmarketingkampagne ist zunächst für die Jahre 2017 bis 2019 angelegt. Die Verbandsversammlung des RVR hat dafür 10 Mio. Euro bewilligt. Eine 20-köpfige Fachjury hat sich Ende Januar unter mehreren deutschen Agenturen für die Bietergemeinschaft aus Thjnk (Hamburg) und TAS Emotional Marketing (Essen) entschieden.

Zur Vorbereitung der Kampagne hatte der RVR eine Imageanalyse durchgeführt, für die Führungskräfte aus dem In- und Ausland befragt wurden. Dabei zeigte sich, dass die Manager zahlreiche positive Werte mit der Region verbinden. Die Metropole Ruhr wird als traditionsbewusst, authentisch, weltoffen und zuverlässig bewertet. Aber auch als wenig jugendlich, dynamisch und innovativ.

Diesen Eindruck soll die Kampagne korrigieren. Die Kampagne hat eine eigene Internetadresse in deutscher und englischer, ab Oktober auch in chinesischer Sprache. Bei Facebook gibt es die eigenständige Aktions-Seite. Infos: www.metropole.ruhr und www.facebook.com/stadtderstaedte

Das Bild zeigt v.l. Roland Mitschke, Vorsitzender des RVR-Wirtschaftsauschusses, Karola Geiß-Netthöfel, Regionaldirektorin des Regionalverbandes Ruhr und Rasmus Beck, Geschäftsführer der wmr.

Foto: RVR/ Jochen Tack

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